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　　进入到五月中旬后✿★◈，今年的618大战就正式拉开帷幕✿★◈。5月15日✿★◈，苹果官方的618促销政策正式公布✿★◈，微博上立马出现了#iPhone 17 Pro降价2000元#的热搜词条✿★◈。

　　除了苹果✿★◈，安卓阵营在618也有动作✿★◈，除了常规的打折促销外✿★◈，部分品牌还在发新品✿★◈。618可以看作是一次对手机行业一季度乃至整个上半年的考试✿★◈，新品的竞争力✿★◈、价格力如何✿★◈，都会在这场大促中显露无疑✿★◈。透过今年618✿★◈，我们也能一窥2026手机产品发展的新趋势✿★◈。

　　首先要说明的是✿★◈，iPhone 17 Pro直降2000元的热搜不能说是完全的假新闻✿★◈，但说是以讹传讹也不过分✿★◈。具体来说✿★◈，苹果官方渠道给出的618优惠✿★◈，就是iPhone 17降价200元✿★◈，iPhone 17 Pro系列直降700元✿★◈，即便算上天猫渠道的300元券✿★◈，优惠力度也就1000元✿★◈。

　　所谓的2000元优惠力度✿★◈，还算上了旧机型以旧换新的折扣和补贴✿★◈。这种算法就很无厘头了✿★◈，毕竟✿★◈，如果你的旧手机价值上万✿★◈，那岂不是可以「0元购」iPhone 17 Pro Max了？

　　不难看出✿★◈，苹果今年的降价力度显然不如去年✿★◈，iPhone 17系列官方渠道的优惠幅度还没有各大电商平台百亿补贴的日常价大✿★◈，618前普通用户就能买到4999元的iPhone 17了✿★◈。

　　苹果这么做也不难理解✿★◈，一方面存储成本暴涨✿★◈，iPhone 17系列也需要消化这部分压力✿★◈，降价空间被挤压✿★◈；另一方面✿★◈，iPhone 17系列大获成功✿★◈，销量节节攀升✿★◈，数码博主RD观测给出的数据显示✿★◈，这一机型国内的累计激活量已经接近3000万台✿★◈，苹果没有大幅降价的动力✿★◈。

　　5月15日✿★◈，华为宣布旗下两款折叠屏旗舰降价促销✿★◈，Mate X7直降1000元✿★◈，Mate X6最高降3000元✿★◈。

　　其中✿★◈，Mate X7发布于去年九月✿★◈，这是一款大折叠产品✿★◈，外屏6.49英寸✿★◈，1080P✿★◈；内屏9英寸✿★◈，2K分辨率✿★◈。它的电池容量为5600mAh✿★◈，支持66W快充✿★◈。作为一款折叠屏✿★◈，Mate X7把可靠性作为了核心卖点✿★◈，比如新升级的玄武架构✿★◈，典藏版外屏还配备了第二代玄武钢化昆仑玻璃✿★◈。

　　Mate X6则是2024年发布的产品了✿★◈，相比Mate X7它的设计和配色更加内敛沉稳✿★◈，产品形态则比较类似✿★◈。作为发布时间较久的产品✿★◈，它的促销力度也比较大✿★◈，普通版直降3000元✿★◈，10999元起✿★◈；典藏版直降2000元✿★◈，12999元起✿★◈。

　　苹果的对手们也在参与618活动✿★◈，不同品牌力推的主力机型也都有所区别✿★◈。以小米来说✿★◈，今年618主推的存量机型就是REDMI K90系列✿★◈。该系列机型众多IM电竞✿★◈、覆盖的价位很全IM电竞✿★◈，同时又是主打性价比的产品✿★◈，更容易通过降价来吸引目标用户✿★◈。

　　其中✿★◈，REDMI K90 Pro Max在这波促销中性价比优势明显✿★◈，它在京东✿★◈、淘宝和拼多多三大平台中的价格已经来到了3000元左右✿★◈，如果叠加国补还能降到2600元左右✿★◈。这样一款机型配备了第五代骁龙8至尊版芯片✿★◈、超级像素高亮度OLED屏幕✿★◈、后置高规格三摄✿★◈、7560mAh大电池和百瓦快充✿★◈，配合这个价格竞争力拉满✿★◈。

　　作为小米高端主力的小米17系列✿★◈，这届618则没有太多降价动作✿★◈。同时✿★◈，小米17系列还在618期间增加了新成员——小米17 Max✿★◈。它无疑是小米17标准版的「升舱版」✿★◈，屏幕尺寸增加到6.9英寸✿★◈，首发2亿徕卡主摄✿★◈，拥有8000mAh大电池✿★◈。

　　目前来看✿★◈，vivo今年618参与促销的主力机型是X300系列✿★◈。其中✿★◈，X300 12+512GB版原价5299元✿★◈，直播间降价900元✿★◈，叠加国补和Plus会员优惠后✿★◈，到手价来到3870元左右✿★◈。

　　X300是vivo去年秋季推出的主力旗舰✿★◈，搭载天玑9500芯片✿★◈，配备了2亿蔡司主摄✿★◈，还把支持蔡司长焦增距镜作为了核心卖点✿★◈，高素质屏幕✿★◈、大容量电池✿★◈、高功率快充等特性也是一应俱全✿★◈。

　　值得一提的是✿★◈，今年三月✿★◈，vivo发布公告称✿★◈，由于存储成本大幅上涨✿★◈，不得不调整部分机型的售价✿★◈，其中X300系列也在涨价之列✿★◈。当时✿★◈，X300标准版大容量版均涨价100元✿★◈。现在✿★◈，借着这波大促的机会✿★◈，vivo X300的价格终于比涨价前更便宜了✿★◈，3000元价位的天玑9500影像旗舰开心麻花之搞基三国✿★◈，确实有不俗的竞争力✿★◈。

　　另外✿★◈，OPPO旗下的一加系列IM电竞✿★◈，也有机型参与到促销中✿★◈。一加15T的价格优势更加明显✿★◈，叠加国补最低能达到3199元左右✿★◈，降幅最高1300元✿★◈。而且✿★◈，一加15T是一款很典型的水桶型旗舰✿★◈，拥有第五代骁龙6至尊版芯片IM电竞✿★◈、7500mAh大电池✿★◈、50MP三摄开心麻花之搞基三国IM电竞✿★◈，基本没有什么短板✿★◈，3000元出头的价格让它在安卓旗舰市场上非常能打✿★◈。

　　荣耀的618促销还没开启✿★◈，但新机却一个接一个的要来了✿★◈。5月15日✿★◈，荣耀正式宣布荣耀600系列将于25日发布✿★◈。从官方已经公布的信息来看✿★◈，该系列把影像和电池作为了核心卖点✿★◈，配备两亿像素主摄✿★◈，支持「4K闪光微单Live」✿★◈，电池容量则达到了夸张的8600mAh✿★◈，用的是自家的青海湖电池技术✿★◈。

　　与此同时✿★◈，荣耀WIN系列也将迎来新成员——WIN Turbo✿★◈，这款产品会在这个月发布✿★◈。目前荣耀WIN Turbo相关的公开信息还不多✿★◈，不过从已经发布的WIN✿★◈、WIN RT来看✿★◈，这款产品大概率还是主打充分的性能释放和超大容量电池✿★◈。具体来说✿★◈，它应该会配备散热风扇✿★◈，Turbo的命名方式下✿★◈，预计性能方面还会有提升✿★◈。

　　截至5月15日✿★◈，今年上半年出现的新机数量不算特别多✿★◈。以苹果来说✿★◈，只在3月发布了一款iPhone 17e✿★◈。小米上半年的动作也很少✿★◈，新品基本只有REDMI品牌一季度发布的中端产品Turbo 5✿★◈、二季度发布的K90 Max✿★◈。

　　OPPO和vivo则是对原有的旗舰系列进行了补充✿★◈，包括OPPO Find X9 Ultra和vivo X300 Ultra✿★◈。这两款超大杯旗舰✿★◈，都可以看作是去年发布的主力旗舰的加强版✿★◈，都把影像作为了核心卖点✿★◈，包括2亿像素✿★◈、潜望式长焦等✿★◈。

　　华为上半年发布了全新旗舰系列✿★◈，它在四月推出了Pura 90系列✿★◈，一口气公布了四款机型✿★◈。其中✿★◈，超大杯Pura 90 Pro Max在影像上极其激进✿★◈，搭载了1/1.28 英寸超大底2亿像素长焦传感器和第二代红枫影像技术✿★◈；Pura X Max则是折叠屏领域的「新物种」✿★◈，是行业首款横向外折叠手机✿★◈，一发布就引起了轰动✿★◈。

　　荣耀则把年初的MWC作为核心舞台✿★◈，发布了折叠屏新品Magic V6✿★◈，7000mAh电池在折叠屏品类中创下纪录✿★◈；同时还带来了拥有具身智能技术的机器人手机Robot Phone✿★◈。更早些时候✿★◈，荣耀还推出了主打极致轻薄的旗舰机Magic 8 Pro Air✿★◈，重量比肩iPhone Air✿★◈，同时影像和电池做到了不阉割✿★◈。

　　首先✿★◈，手机影像卷上了新高度✿★◈。回顾上半年的这些旗舰产品✿★◈，我们能察觉到一个共同的关键词——2亿像素✿★◈。目前✿★◈，国产品牌的顶级旗舰✿★◈，几乎全都配备了2亿像素主摄✿★◈。超高像素✿★◈，能够提供接近光学品质的变焦✿★◈，同时能支撑8K视频录制✿★◈、带来更极致的电子防抖能力✿★◈。

　　手机影像的激烈内卷已经持续很久了✿★◈，从卷硬件规格到卷软件算法✿★◈，再到卷联名✿★◈、卷调色✿★◈。如今✿★◈，小米与徕卡IM电竞✿★◈、OPPO与哈苏✿★◈、vivo与蔡司均形成了稳定的合作✿★◈。

　　其次✿★◈，AI和手机的结合愈发紧密✿★◈。MWC上亮相的荣耀Robot Phone✿★◈，创造性的把摄像头设计成了能自动跟随的机械结构✿★◈。这种对具身智能技术的应用✿★◈，为手机开辟出了新的应用场景✿★◈。同时✿★◈，随着OpenClaw的爆火✿★◈，手机厂商也更加重视「龙虾」在手机端的落地✿★◈。小米✿★◈、华为均在测试Claw工具IM电竞✿★◈，并且把它们和自家的语音助手相融合✿★◈。

　　OPPO✿★◈、vivo✿★◈、荣耀则在手机智能体应用上下了很多功夫✿★◈，以荣耀为例✿★◈，它的智能体具备意图识别和跨应用任务执行这两项关键能力✿★◈。荣耀手机在听到用户的命令后✿★◈，可以实现跨应用点单✿★◈、发送文件等场景✿★◈。

　　现在可以明显感觉到✿★◈，手机端的AI竞争不再尬吹芯片AI算力✿★◈，也基本不太强调模型参数了✿★◈，更加强调和手机应用场景的具体结合开心麻花之搞基三国✿★◈，能给用户带来哪些体验上的提升✿★◈。毕竟✿★◈，对绝大部分普通用户来说✿★◈，他们并不关心深奥的AI技术名词✿★◈，只在乎实际体验✿★◈。

　　另外✿★◈，手机品牌都在探索过去看起来比较狭窄的赛道✿★◈，尝试形成差异化的可能性✿★◈。一个很明显的例子就是今年搭载风扇散热的手机变多了✿★◈，除了荣耀✿★◈，小米也开始在K90 Max这类机型上尝试✿★◈，红魔✿★◈、ROG这些偏小众的手机品牌也推出了类似的产品✿★◈。风扇散热的核心作用就是让手机性能能够长期持续稳定输出✿★◈，以在游戏等高负载场景中带来更好的体验✿★◈。

　　总的来说✿★◈，今年手机行业面临的困难是空前的✿★◈，存储价格的持续暴涨✿★◈，导致手机品牌普遍承受着极大的成本压力✿★◈。各大品牌普遍在削减SKU✿★◈，大量低端入门产品被削减✿★◈。

　　同时✿★◈，尚有部分利润空间的旗舰领域✿★◈，则成了手机厂商激烈内卷的关键阵地✿★◈，性能✿★◈、充电✿★◈、影像✿★◈、屏幕都在卷✿★◈。此外✿★◈，手机品牌们加速AI落地✿★◈、研发各类「非常规」手机✿★◈，背后也有生存压力的推动✿★◈。

　　正如前面所说✿★◈，今年618✿★◈，苹果的促销力度不大✿★◈，其他品牌则倾向于清库存✿★◈。参与618促销的产品基本都是去年发布的旧款旗舰✿★◈，一方面高定价留下的利润空间还能抵御存储涨价✿★◈，另一方面确实到了给秋季新品让路的时候了✿★◈。

　　作为消费者来说✿★◈，要实现最大程度的省钱IM电竞✿★◈，可以在利用厂商的促销政策之外✿★◈，寻找国补✿★◈、地方消费券✿★◈、银行活动等「场外选手」的帮助✿★◈，毕竟手机品牌确实很难再让利了✿★◈。从促销力度来看✿★◈，今年618可能会是一个「小年」✿★◈。

　　在我们看来✿★◈，今年618最适合入手的产品✿★◈，仍然是高性价比的旗舰和次旗舰产品✿★◈。原因倒也不复杂✿★◈，这类产品性能✿★◈、配置都更强劲✿★◈，能支撑更长的生命周期✿★◈；部分旗舰产品价格优势明显✿★◈，比如前面提到的几款3000元价位的旗舰机✿★◈，未来降价的空间已经不大✿★◈。考虑到未来存储还可能涨价✿★◈，现在的确已经是一个不错的买手机的时候✿★◈。

　　在京东的手机销量竞速榜上✿★◈，我们发现✿★◈，排名前十的机型✿★◈，大部分都是旗舰型产品✿★◈，低端入门机已经很少了✿★◈，这和往年有很大的不同✿★◈。这也从侧面说明✿★◈，低端手机在存储压力下的生存空间在急剧缩减✿★◈，当下更有购买价值的还是旗舰和次旗舰手机✿★◈。

　　另外✿★◈，我个人还是建议不要买内存和存储太小的机型✿★◈。虽然说现在大容量版本价格偏高✿★◈，但存储对于日常使用的流畅度有非常关键的影响✿★◈。使用一段时间后✿★◈，一旦剩余容量不足✿★◈，体验劣化会很明显✿★◈。

　　目前开心麻花之搞基三国✿★◈，今年的618才刚刚开始✿★◈，按照惯例✿★◈，它的持续时间会贯穿五月和六月✿★◈。如果你有意入手的产品尚未开启大促✿★◈，可以再等等✿★◈。